您的位置:首页 > 媒体评论

网红粉丝规模接近6亿 电商直播仍是盈利核心

发布时间:2018-06-20 09:54:58  来源:互联网     背景:

  [摘要]广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。

  本报记者 陶力 

  一度火爆的网红经济并没有减退之意。

  6月19日,微博与艾瑞咨询联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》(简称“报告”)。其中显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,在微博平台上,网红粉丝规模接近6亿。

  同时,网红涉及领域日渐增多,内容形式的多样化,也带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段,都取得了可观的增长。

  尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。微博官方数据显示,过去一年中,微博上粉丝量超过100万以上的网红超过2万人,覆盖25个领域,与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

  微博高级副总裁曹增辉对21世纪经济报道记者表示,一个网红想要建立公众影响力,最重要的因素是公众的参与和传播,以及跨界的传播互动。“一般来说,粉丝规模超过1千万的网红,已经趋于艺人化的经营和发展,有非常强的商业IP价值;500万粉丝以上初步实现了大众化人群的覆盖,包括开始产生一些公众影响力;在100万到500万之间我们认为可以在垂直领域产生影响。”

  他预计,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营将会成为趋势。

  多平台运营

  过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总数达5.88亿人,同比增长25%;粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

  这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前,微博上61%的用户集中在这一年龄段。地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市;在一到三线城市,网红粉丝的分布较均匀,占比都在20%左右。

  粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%;粉丝规模超100万的头部网红增长达到了23%。同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。

  这也使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现。

  网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖图文、短视频、直播、问答、知识付费等形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一。

  以费启鸣为例,这名从抖音上红起来的网红,已累积近千万粉丝,在微博上的粉丝规模达到500万。为了多平台运营,他每天在微博和抖音上发布的内容都进行了区分,微博上可以看到有图片、文字、视频,抖音上则主要是视频。

  在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,微博粉丝达941万,是其粉丝最多的平台。

  Miss对21世纪经济报道记者直言,游戏电竞都是在不断转型中,也会面对不同平台的变化。“不管是直播,还是微博,或者是淘宝电商,都给了我们很多的变现渠道,里面是有红利存在。但也正是因为这些平台,让粉丝更多了解了我们,甚至是有了固定的人设后,才能有商业价值。”

  变现模式拓展

  虽然众多网络平台都可以孵化网红,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

  继微博之后,抖音也开始探索网红变现渠道,加入更多商业化广告。但这一方式还在初期探索中。微博在生态体系的布局植根更深,截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

  曹增辉透露,电商依然是网红变现最成熟的渠道。在广告变现方面,网红和明星也越来越融合,网红粉丝规模以及商业价值会越来越接近。同时,未来还会帮助网红个人IP用节目化的方式生产内容。

  此前,微博已经建立网红电商平台,帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。微博也在尝试帮助网红进行流量变现。今年4月,微博开始内测创作者广告共享计划,将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入,补贴给内容创作者。

  一些新晋网红还在享受社交平台带来的红利。Mona张绮贤在2017年2月才开店,第一次上新,店铺前10分钟销售额便突破15万,全天销售额超过35万,粉丝迅速从4万上涨到8万。仅一年多,她的微博粉丝突破百万,店铺销售额超过一亿元。

  “现在的互联网销售,已经不再是公司之间的竞争,而是供应链与供应链的角逐。这一年多的创业经历下来,背后其实是强大的供应链在支撑。内容型网红成为网红经济的第一主力军,高质量的内容和及时的互动显得特别重要。”张绮贤向21世纪经济报道记者透露。

  网红产业已经逐渐形成自己的生态,素人想要走红也越来越难。洋葱视频CEO聂阳德认为,现在的网红IP已经形成金字塔结构,对于机构来说,首先要孵化的是头部IP、现象级IP。IP的商业化总利润,基本是商业报价×利润率×生命周期。“任何IP都是有生命周期的,不管是IP授权售卖、艺人经纪行为、线上线下联动还有电商变现,都是拓展盈利模式的渠道。”

  也有分析人士预计,尽管电商目前还是网红变现的核心,未来也有机会向广告代言、内容定制等领域发展。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
外媒调查:近半数美国人不会购买全自动驾驶汽车
近日,外媒通过一项最新调查发现,49%的美国人表示绝不购买全自动驾驶汽车,这一比例高于2016年的30......
日期:08-20
红杉中国00后泛娱乐消费报告:勾勒千禧一代画像,处处有干货
当最“老”的80后开始步入不惑之年,最“年轻”的90后开始烦恼考研还是找工作......
日期:08-16
苹果为何现在才出双卡iPhone?
“最具创新的东西都不便宜。”在被问到今年新iPhone为何定价高昂时,苹果CEO库克这样回答......
日期:09-21
小米首席科学家离职:研发不如讲故事 专利日后是雷
专利问题如果不能得到解决,未来上市后的小米要进入欧美市场,知识产权问题则成为其一个定时炸弹。...
日期:06-19
图书企业开始转型升级 图书电商路在何方?
(原标题:多元化阅读业态兴起 图书电商渐渐失去安全感?) 当当网被海航收购后,业界一片哗然。有人惊异于海航的举动,也有...
日期:09-19
《药神》原型是他!救人的不是神油店老板而是个网商
7月12日,《我不是药神》正式上映一周,票房突破18亿大关。该片自上映第一天起就登顶单日票房榜,目......
日期:07-12
日媒:百度发力无人驾驶 是对阿里和腾讯的逆袭
百度CEO李彦宏昨日展示L4级量产无人驾驶巴士“阿波龙”,意味无人驾驶又跨入了新的里程碑......
日期:07-06
5G时代来临 我们现有的手机会淘汰吗?
首先这一点大家是不需要担心的,5G网络出现的现有的4G手机并不会淘汰的,大家从3G网络转4G网络时代......
日期:09-19
业内:中国半导体产业重视短期创新 放弃基础研究
中兴摔的一跤让整个中国的半导体产业都感到了一丝疼痛,但更重要的是,疼痛过后愿意正视这道“......
日期:09-06
Chrome十岁了:一款“中危”浏览器的操作系统梦
2008年9月3日,整整十年前,谷歌推出了Chrome浏览器,将自己定义为「浏览器市场的破局者」。彼时,......
日期:09-04
饿了么小哥深夜帮走失女童找家人,第二天她爹妈愣是说出了这种话……
在饿了么外卖侠的队伍中,小哥帮助走失儿童找到父母的事情发生过很多次了,但像这位外卖侠这样,遇......
日期:07-20
PowerShell发生多起攻击案例 目标多瞄准数字货币
近期,腾讯御见威胁情报中心监控到利用PowerShell执行恶意代码的攻击频繁发生。此类型攻击利用受害......
日期:07-03
广告做成梗,腾讯微视植入《西虹市首富》与其背后的QQ娱乐社交方法论
上映6天,电影《西虹市首富》的票房就已超14亿,按目前的市场走势来看,最终收获过20亿的票房应该不......
日期:08-02
美媒:别指望谨慎的苹果 2020年才会有5G版iPhone
8月22日消息,据美国媒体报道,近来人们一直谈论下一代移动通信,而2018年也将出现首批商业部署的5G......
日期:08-22
2018年爱加密设定“最佳航线”,看移动安全领域如何“深耕细作”
都说“大海航行靠舵手”,其实比舵手更重要的是航线。从出发地到目的地,船舶会事先在汪......
日期:08-06
联想SIoT产品1元抢购正式启动 低价享受智能生活
9月26日,一年一度的联想创新科技大会(Lenovo Tech World 2018)在北京雁栖湖国际会展中心召开,个人......
日期:09-27
短视频行业开启究极博弈
短视频作为快餐文化的一种,已然成为备受年轻人追捧的休闲、娱乐、搞笑等综合性传播平台。根据Quest......
日期:08-23
中国芯片制造工艺取得进展 可望在更先进工艺上与海外企业竞争
自2014年以来中国对芯片产业高度重视,中国的芯片设计企业如雨后春笋般涌现,不过在芯片制造工艺上......
日期:08-31
国产手机到底凭什么翻身?
图片来源@视觉中国 全球手机市场格局 今年年初工信部公布的《2017年电子信息制造业......
日期:09-07
收购医药电商:亚马逊为何如此疯狂“买买买”?
北京时间6月29日早间消息,亚马逊本周四以约10亿美元的价格收购了医药电商平台PillPack。这不仅表明,亚......
日期:06-29